Nachhaltigkeit: Was ist das und warum sollte es mich interessieren? -

Nachhaltigkeit: Was ist das und warum sollte es mich interessieren?

Von Alex Brylske

Nachhaltigkeit ist heute ein beliebtes Schlagwort. Wenn man jedoch bedenkt, dass das Konzept der nachhaltigen Entwicklung bereits 1987 mit der Veröffentlichung eines Berichts mit dem Titel „Unsere gemeinsame Zukunft“ geboren wurde, ist es merkwürdig, dass es so lange dauerte, bis es zu einem wichtigen Diskussionsthema in der Tauchgemeinschaft wurde. Der Bericht definiert nachhaltige Entwicklung einfach als „Entwicklung, die die Bedürfnisse der Gegenwart befriedigt, ohne die Fähigkeit künftiger Generationen zu gefährden, ihre eigenen Bedürfnisse zu befriedigen.“

Während die Tauchbranche diese Idee bis vor Kurzem weitgehend ignoriert hat, hat sich die Geschäftswelt im weiteren Sinne der Nachhaltigkeit angenommen, und zwar im Rahmen der sogenannten „Triple Bottom Line“, die manchmal auch als People-Planet-Profit-Modell bezeichnet wird.
Der Kern des Modells besteht darin, dass sich Unternehmen, um in Zukunft zu überleben, nicht nur um ihre Rentabilität kümmern müssen.
Wie die Abbildung zeigt, muss den Umweltauswirkungen und der sozialen Verantwortung des Betriebs gleichermaßen Rechnung getragen werden.
Wovon ein Unternehmen florieren sollte, zeigen die Outdoor-Ausrüstungs- und Bekleidungsunternehmen Patagonia und Osprey.

Für Kleinunternehmer von heute – insbesondere für naturnahe Unternehmen wie Tauchanbieter – stellt sich die Frage, ob der Drang nach Nachhaltigkeit nur eine vorübergehende Modeerscheinung ist oder ob Unternehmen tatsächlich so arbeiten müssen, um in Zukunft zu überleben.
Darüber hinaus muss man sich fragen: Wenn es das Konzept der Nachhaltigkeit schon seit fast vier Jahrzehnten gibt, warum hat es dann so lange gedauert, bis es in der Tauchbranche Fuß fassen konnte?

Es wäre wunderbar, wenn der Grund für dieses neu entdeckte Nachhaltigkeitsbewusstsein auf einer Initiative der Tauchbranche läge, aber leider ist dies nicht der Fall. Wir haben nicht den Weg geebnet, sondern wurden durch die Verbrauchernachfrage ins 21. Jahrhundert gezogen. Einige in unserer Branche haben Nachhaltigkeit zum Kern ihrer Geschäftsethik gemacht. Ein leuchtendes Beispiel ist der in Boulder, Colorado, ansässige Tauchanbieter Ocean First, der als erster in der Tauchbranche die prestigeträchtige B Corp-Auszeichnung erhielt. Andere wiederum haben sich der Idee mit unterschiedlichem Engagement angenommen, während viele Tauchanbieter die Bedeutung der Nachhaltigkeit fast völlig ignoriert haben.

Die Bedeutung der Nachhaltigkeit für den heutigen Verbraucher

Nachhaltigkeit ist heute nicht nur ein Anliegen vieler Verbraucher, sondern hat sich zu einer bedeutenden gesellschaftlichen Bewegung entwickelt.
Dennoch wird seine Bedeutung in der Tauchbranche immer noch weitgehend unterschätzt. Beweise dafür, dass wir den Anschluss verpassen, finden sich in einer Umfrage des IBM Institute for Business Value aus dem Jahr 2022 mit dem Titel „Meet the 2020 Consumers Driving Change.“ Es zeigt eindeutig, dass sich Verbraucher zunehmend für soziale Belange einsetzen und nach Produkten und Marken suchen, die mit „grünen“ Werten im Einklang stehen. Dem Bericht zufolge gaben fast acht von zehn Befragten an, dass Nachhaltigkeit bei Verbraucherentscheidungen eine wesentliche Rolle spielt. Tatsächlich gaben fast sechs von zehn Verbrauchern an, sie seien bereit, ihre Einkaufsgewohnheiten zu ändern, um die Umweltbelastung zu verringern. Und von denen, die sagten, es sei „sehr oder extrem wichtig“, würden über 70 Prozent im Durchschnitt 35 Prozent mehr für nachhaltige und umweltbewusste Marken zahlen.

Angesichts der Bedeutung des Reisens für die Tauchbranche gibt es wohl kaum größere Bedenken hinsichtlich der Auswirkungen des Nachhaltigkeits-Molochs auf den Tourismus. Als Beweis schauen wir uns den Booking.com Sustainable Travel Report 2023 an, für den über 30.000 Personen in 32 Ländern befragt wurden. Hier sind einige Highlights:

71% planen, sich im nächsten Jahr mehr Mühe zu geben, nachhaltiger zu reisen (ein Anstieg von 10 % gegenüber 2021).
59% möchten die Orte, die sie besuchen, in einem besseren Zustand hinterlassen, als sie sie vorgefunden haben.
50% der Weltreisenden geben an, dass der Klimawandel sie dazu veranlasst hat, nachhaltigere Reiseentscheidungen zu treffen.
41% möchten dazu beitragen, ihre Umweltbelastung zu reduzieren.
33% wünschen sich ein Erlebnis mit stärkerer lokaler Relevanz.
32% wünschen sich, dass Reiseunternehmen Aktivitäten und Orte vorschlagen, die man im Urlaub besuchen kann, und erwarten von den Veranstaltern, dass sie der lokalen Gemeinschaft etwas zurückgeben.
27% machen sich vor ihrer Reise aktiv mit den lokalen kulturellen Werten und Traditionen ihres Reiseziels vertraut.
25% wären bereit, mehr für Reiseaktivitäten zu bezahlen, um sicherzustellen, dass sie den lokalen Gemeinden etwas zurückgeben.

Um nicht übertroffen zu werden, führt der Konkurrent von Booking.com, Expedia, seine eigene jährliche Umfrage mit dem Titel „Sustainable Travel Landscape“ durch. Im vergangenen Jahr stellte sich heraus, dass 90 Prozent der Verbraucher beim Reisen auf nachhaltige Optionen achten und drei von fünf sich für umweltfreundlichere Transport- und Unterkunftsmöglichkeiten entscheiden. Auf die Frage, was sich die Befragten unter nachhaltigem Reisen wünschen, antworteten sie, dass fast 70 Prozent die Umweltbelastung verringern und die lokale Wirtschaft unterstützen möchten.

Das wichtigste Ergebnis der Expedia-Umfrage war, dass Reisende von heute bei ihren Reiseentscheidungen Wert auf Klarheit, Authentizität und Wert legen. Nachhaltiges Reisen kann überwältigend und verwirrend sein. Daher müssen die Veranstalter ihre Botschaft auf einer gut gestalteten Website klar vermitteln und klare Belege für ihren Beitrag zur Verbesserung der Umwelt und der örtlichen Gemeinschaft vorlegen. In Bezug auf Authentizität wollten die Befragten wissen und sehen, wie sich Reisemarken für Nachhaltigkeit engagieren, und nicht nur ein Kästchen ankreuzen.
Es kann nicht genug betont werden, wie wichtig es ist, Nachrichten zu untermauern und Behauptungen mit Daten zu belegen. In Bezug auf den Wert waren die Befragten bereit, für nachhaltige Reiseoptionen mehr zu bezahlen. Allerdings müssen die Betreiber verdeutlichen, wie diese bewussteren Entscheidungen einen Mehrwert bieten und positive Auswirkungen haben.

Bei der Untersuchung der Einstellungen von Verbrauchern, die eher mit Sporttauchern in Verbindung stehen, stellte die Adventure Travel and Trade Association fest, dass 60 Prozent der US-Reisenden der Ansicht sind, dass sie dafür verantwortlich sind, der Umwelt, den Menschen oder der Wirtschaft ihres Reiseziels keinen Schaden zuzufügen. Unter Reisenden aus dem Vereinigten Königreich waren diese Einstellungen sogar noch ausgeprägter. Darüber hinaus planen 73 % der Reisenden weltweit, im nächsten Jahr umweltfreundliche Unterkünfte zu buchen.

Was ist mit Tauchern?

Vor nicht allzu langer Zeit gab es praktisch keine Daten zur Einstellung der Taucher zur Nachhaltigkeit, doch dank der Reef-World Foundation hat sich das glücklicherweise geändert. Im Jahr 2022 veröffentlichten sie „Sustainability in a Recovering Travel World“, für das über 2.400 Taucher aus aller Welt befragt wurden. Dies war die erste Gelegenheit, festzustellen, ob die Einstellungen der Verbraucher im Allgemeinen mit denen der Taucher übereinstimmen oder sich davon unterscheiden. Hier sind einige Highlights aus den in der Umfrage gestellten Fragen:

“Suchen Sie gezielt nach nachhaltigen Alternativen? (64% ja).
“Spielt Nachhaltigkeit bei Ihrem Reisebuchungsprozess eine zentrale Rolle? (60% ja)
“Denken Sie, dass Tauchanbieter mehr zum Schutz des Riffs tun sollten?“ (96% Ja)
“Sind Sie bereit, für eine nachhaltige Option mehr zu bezahlen? (70% ja)
“Fällt es Ihnen schwer zu erkennen, ob ein Tauchcenter oder Resort wirklich nachhaltig ist?“ (85% Ja)
“Was ist Ihnen bei der Buchung einer Reise am wichtigsten?“ (47% antworteten mit dem Preis, 19% mit der Nachhaltigkeit).
“Suchen Sie im Urlaub Weiterbildung zum Schutz der Meereslebewesen?“ (83% Ja)
“Haben Sie aufgrund eines nicht nachhaltigen Betreibers schon einmal schlechte oder negative Erfahrungen gemacht (Berührung von Tieren, Abfallentsorgung etc.)?“ (42% Ja)

Jamie Sweeting, ein langjähriger Guru für nachhaltigen Tourismus und Präsident eines globalen Expertennetzwerks namens Planeterra, gibt ein abschließendes Wort zum tatsächlichen Wert der Führung eines nachhaltigen Unternehmens. „Grün zu sein funktioniert nicht, weil es einen ‚grünen‘ Markt anzieht, sondern weil es zu einem besser geführten Unternehmen führt.“ Also, passen Sie auf und tun Sie Gutes, indem Sie Gutes tun!

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